我伸手到嘴边哈哈热气，老五这时身体动了下，接着轻轻叹了口气。

然后老五在家门口跪下磕了三个头。

接着老五站起来，对我做了个手势，我会意，和老五一起在夜色里快速离去。

回城的路上，老五一支接一支抽烟，沉默不语，我也不说话，专心开车。

到了江城，看见璀璨的城市灯火，老五重重地出了口气，然后对我说：“今晚我住你那里，明天下午我跟着蓝志远和蓝月姐一起回温城。”

明天蓝月要和我一起去我家，看来老五也知道了，他和蓝月一定早联系好了。

路上老五到熟食店买了一些下酒菜，对我说：“晚上没事，咱哥们喝一气，好好啦啦。”

到了我家，我开了瓶白酒，找了两个碗，和老五端着碗喝起来。

我们边喝边聊，老五把自己和英姐去南方后的情况简单说了下，又说到现在。

我说：“做报业广告感受如何？好做不？”

老五吸了口烟，说：“只要下功夫就好做，不肯出力就不好做，我对报业广告其实接触不深，但广告业是有通性的，不懂我就学，不会我就问，加上以前积淀的那些东西，现在算是上路了，算是一个合格的报业广告公司老总了。”

我说：“做报业广告和做其他类型的广告差别大不？”

老五说：“我算是琢磨透了，报业广告要发展，根本还是观念的突破，温城算是观念比较开放的地区了，但还是需要不断强化观念更新，没有观念的更新和进化，报业广告的发展就是一句空谈奢望。”

“嗯，说到底还是一个观念的问题。”我点点头看着老五。

老五说：“你在报社干了好几年，我想有一点你是有体会的，提起报纸，你们往往总会想起强调报纸的公信力等优势，并不由地产生一种满足与优越感。”

我点点头：“对，是这样的。”

老五说：“的确，报纸在公信力等方面的确有一定优势，但你们必须意识到，优势如果不能很好利用，就等于没有优势，任何优势都不会是一成不变的，传统大众传媒的神话正在被瓦解，并迅速转向多元化和无线传播时代，受众不再满足于传统说教式的媒体传播，受众本身也开始成为资讯的准生产者。

面对这种现状，一位媒体广告资深人士曾感言，媒体的垄断经营正在瓦解，除了少数寡头垄断外，原有传媒的稀有资源正在被稀释。蓝姐曾经和我交流时说过，报纸除了坚持本身的功能外，随着市场竞争的加剧，还要面对市场，防止被边缘化。”

我点点头：“这话一语中的。”

老五说：“所以我的看法是，报业广告经营工作要突破，必须要面对市场，必须要把自己摆在弱势媒体的位置上。我这么说并非妄自菲薄，也不是说报纸成了弱势媒体，而是想倡导危机意识，由此可以更好突破和发展。因为只有敢于把自己放在弱势媒体的位置上，把姿态摆得低一些，才有可能做一些以前本就应该做却不愿意做、甚至根本就没想到要做的事，才能更好地研究报纸的读者，才能俯下身子有针对性地进行报道，才能在报业经营创收方面进行突破，赢得更大发展机遇。我把自己的想法汇报给了老总，得到了老总的赞扬中肯。我带着广告公司，和编采部门配合好，通过为读者为客户提供一系列服务，很快就赢得了读者和市场。”

我点点头，专注地听着。

老五继续说：“传统上人们往往自觉不自觉把报人当成教员，很难与服务员相提并论，而随着报社逐渐变成企业，人们必须用新的眼光来审视报纸，报人也应该重新审视自己的社会角色，尤其是作为一个企业应该扮演的角色。任何一个企业要想赢得客户，要想从客户身上赚到钱，最关键一点就是最大化地为客户服好务，满足客户的需求。

基于此，我尝试着举办了华语传媒系列评选、经济峰会、温城报业国际传媒论坛、南方报业经济论坛等活动，把温城报业强大的品牌价值，直接转化为媒体的竞争优势、报业的竞争优势和报业的经济效益。报业广告要做大做强，应该首先把自己当做企业、当做普通公司，从经营的视角经营广告，从企业的角度调配资源，制定完善的激励机制，这就是我这段时间的最大体会。”

我认真听着老五的话，没想到老五在这么短的时间里，这么快就从一个外行成了内行，对报业广告研究地这么透彻。

我心里不由很佩服老五，觉得老五接受新事物和开拓创新的能力比自己强多了。

那晚我和老五就报业广告的话题谈了很久，我问了很多，老五也尽可能详尽地给我进行回答。

和老五这次的谈话，让我受益很大，让我对报业广告的发展思路和方向有了更加感性的认识。

第二天，我和蓝月一起带着姗姗去我老家，到家的时候接近中午，爸妈和萍儿正在家等候，水饺已经包好，还有一桌丰盛的菜肴。

大家围在饭桌前坐下，爸说：“今中午就是咱家的年夜饭，月儿和姗姗要提前回老家陪爸妈过年，咱家就提前吃这顿团圆饭。”

说着，爸拿起酒杯，将杯子里的酒慢慢洒到到地上，神色很庄重地说：“这杯酒是给月儿爸妈的，过年给他们送酒喝，月儿爸妈也和我们一起过年，一起吃这顿团圆饭。”

爸这举动是我们当地过年吃年夜饭时祭奠故去先人的一种风俗，代表着对逝者的怀念。

妈和我还有萍儿也学爸那样，将自己杯子的酒倒在地上。

蓝月的眼里亮晶晶的，也学着我们那样，面色严肃缓缓将杯里的酒洒到地面。