华夏酒店业的现状，易小海有太多想说的。

但是大会的发言是有时间限制的，他没办法把所有心里的想法都说出来。

最终他选择了某个点，也是在他看来，最有代表、最有针对性的一点，品牌。

定价混乱、服务不到位，抑或是管理不足，都可以归结于经营者没有一个清晰的品牌意识。

如果想要做好一个品牌，经营者会允许服务不到位的现象存在吗？

不会。

如果想要做好一个品牌，经营者会允许胡乱定价的现象存在吗？

也不会。

所以，所有现在存在的问题，都可以归结为品牌意识不强烈导致的。

这个现象不但出现在酒店业，其它行业也存在同样类似的问题。

说道品牌，易小海想到了以前看到过的一个故事。

相传，拿破仑的一只远征军在冰天雪地的俄国患了严重的冻疮，他们到一个法兰西小镇，这里的温泉水竟然让他们奇迹般地恢复了健康。

拿破仑因此在此建立了温泉治疗医院，从此这里成为法兰西第一个也是至今为止最为知名的温泉治疗中心。

后来，同名品牌诞生。

因为最初诞生的故事，消费者心中留下了安全、天然、药妆等标签，所以这个品牌登陆华夏之后，占据着中药妆市场的大部分份额。

因为这个品牌，赋予了温泉小镇新的活里。

远在万里之外的华夏，有着一座同样具有疗养、治病效果的温泉，但是它的命运却决然不同。

春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂，即便是没有听过这首诗，但是应该都听过话华清池。

芳香凝脂、故事动人著称的华清池名冠诸泉之首，享有“天下第一御泉”的美称。

温泉水常年保持43摄氏度，水质纯净且含10多种矿物质，对风湿、关节炎等疾病有明显的疗效。

然而，华清池留给后人的只是一座可以观赏的景点，抑或是往池水里丢一枚冰冷的硬币，许下一个谁也不知道的愿望……

很多人不禁骄傲地抬头挺胸对法兰西人说：我们的泉水疗效不比你们差。

可是法兰西人说，我们有品牌。

国人回应：我们的泉水也是有故事。

法兰西人还是说：我们有品牌……

易小海很清楚的记得，看到这篇文章的时候，他还反驳了作者。

因为他觉得，虽然别人有品牌，但是我们有历史。

可是随者年纪的增长才发现，品牌也是一种历史，更是历史在现代的延续，就在身边。

而对于我们来说，历史遥不可及，只有书本里或者景点里才能看到。

许多人不禁要问，为什么会出现如此差异？

地域？文化思想？

易小海不知道。

他只知道国外很注重品牌。

几乎每一个品牌，都有着一个有趣、且有历史感的品牌故事来传达品牌理念，并在消费者脑海中根深蒂固，但是华夏的本土品牌是怎么样的？

好比许多有钱人，喜欢把自己的小孩送到贵族学校，他们以为这样，就能成为所谓的“贵族”，但是很多时候，这只是一种暴发户精神，学了个样，但未知晓其贵族真正的内涵。

品牌也是如此。

它不是一蹴而就，也不是打打广告、开开大会就能称之为品牌的。